Kampagne zum Deutschlandticket für den VGN

Das Deutschlandticket ist eine Revolution für die Fahrgäste. Für den Verkehrsverbund eine Herausforderung. Wie schafft man es, dass das Ticket lokal gekauft wird? Mit einer Crossmedia-Kampagne, die den Kauf in der eigenen App bewirbt.

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Zur Einführung des Deutschlandtickets startet der Verkehrsverbund Großraum Nürnberg (VGN) eine umfassende Cross-Media-Kampagne. Ziel ist es, klar zu machen, dass das neue Ticket am besten lokal gekauft wird. Unsere Agentur ist für die Konzeption und Umsetzung dieser Kampagne verantwortlich, die verschiedene Medienkanäle umfasst.

Die Kampagne nutzt ein breites Spektrum an Medien, um eine maximale Reichweite und Wirkung zu erzielen. Dabei setzen wir auf eine Mischung aus Online- und Offline-Medien sowie Out-of-Home (OOH) Werbung.

Im Zentrum der Kampagne steht das Testimonial Andreas Leopold Schadt, bekannt als Fernsehkommissar in Franken. Er agiert als "Öffichecker" und Botschafter des VGNs. Drei verschiedene Kampagnenmotive werden entwickelt, um die Vorteile des Tickets sowie die lokale Kaufmöglichkeit zu kommunizieren.

Ein wesentlicher Bestandteil der Online-Strategie ist eine breit angelegte Google Ads Kampagne. Mit gezielten Anzeigen erreichen wir potenzielle Fahrgäste genau dort, wo sie nach Informationen suchen.

Um auch in den sozialen Medien präsent zu sein, entwickeln wir eine spezifische Kampagne auf META (Facebook und Instagram). Durch ansprechende Posts und gezielte Werbeanzeigen können wir eine breite Zielgruppe erreichen und die Bekanntheit des Tickets weiter steigern.

Neben den Online-Aktivitäten ist auch die Offline-Werbung ein wichtiger Bestandteil der Kampagne. Anzeigen in lokalen Magazinen und Zeitungen sorgen dafür, dass auch weniger internetaffine Zielgruppen erreicht werden. Die klassische Printwerbung unterstützt die umfassende Medienstrategie und trägt zur Erhöhung der Sichtbarkeit des Tickets bei.

Kampagnen-Ergebnisse

  • 66k+ Deutschlandtickets

    wurden nach einem Monat regional verkauft, davon 44k über digitale Kanäle. (Quelle: VGN, Stand 01.06.2023)
  • 10 Mio+ Impressionen

    in einem Monat auf digitalen Medien, davon 4 Mio+ Impressionen auf Google Ads und Youtube.
  • +25% Abonnenten

    auf YouTube im Aktionszeitraum durch eine Videokampagne gewonnen.
  • Behind the scenes - Videoproduktion für die Kampagne

Uns war es wichtig, dass zur Liquiditätssicherung der Verkehrsunternehmen das Ticket regional gekauft wird. Mit der Kampagne hat Elmografico es geschafft, auf den regionalen Vertrieb aufmerksam zu machen und die Ticketverkäufe im VGN anzukurbeln.
Anja Steidel Geschäftsführung, VGN

Anja Steidel

Geschäftsführung, VGN

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